历时一年的发展,小程序走到下一个亿万规模的市场风口。

2017年是小程序峰回路转的一年。作为腾讯旗下产品微信的重头项目,小程序在2017年1月9日正式上线后就声势浩大,却又在不到一个月内热度迅速冷却,从高峰跌落谷底。经过一年的发酵,小程序背后的商业模式逐渐成熟,关注度日渐升温。为何小程序市场发展会有如此起伏?究竟谁是幕后推手?本文将从年度重点事件、行业盈利模式和幕后推广策略等方面盘点小程序在近一年里的发展状况。

一、小程序大事记:命途多舛 任重道远

背靠微信这个目前最多中国人使用的社交应用,小程序本应直接坐享9亿用户流量的红利。但上线初期,微信却对小程序能力和流量入口紧攥不放,用户习惯养成重重受阻。大量开发者与品牌方意识到这个风口似乎并没有臆想中的那么具有颠覆性,于是默默撤出,小程序口碑也跌入冰点。张小龙跌入神坛的说法迭起,不少人开始对小程序评头论足。殊不知,这只是腾讯使的一个障眼法。

让人诧异的是,市场遇冷不久后,小程序进行了近百次能力更新,流量入口逐步打开。同时小程序第三方开发平台「即速应用」推出餐饮、电商、旅游、房产等多个行业的小程序模板,大幅降低了开发门槛,中小企业嗅到商机重新涌入。中小企业嗅到商机重新涌入。支付宝、小米、google等平台在看到小程序背后真正的利益风口后,也迅速在7、8月期间加入小程序战场。

在线下使用场景全面打通后,小程序在电商行业也开始发力。最近上线的微信小店小程序,以及拼多多等电商平台在小程序上的成功探索,也让更多电商创业者看到市场蓝海,进军小程序行业。

11月,微信官方宣发小程序覆盖的行业细分类目已超过200个。另外也有行业报告显示,小程序用户已达1.5亿人,Q4将增长至2亿。这些数据意味着小程序终于拥有成型的商业生态。

二、市场沉淀,各方大显神通

经过低谷的洗礼去除泡沫,目前开发者和投资者都对小程序的发展前景有了更准确的判断,风口更具真实性。从小程序企业融资情况可以看出,小程序这个新生产品开始引领一个势头迅猛的新生行业。从8月起,小程序类项目在资本市场的青睐下,出现了各种不同的商业模式,目前主要分为以下几类:

TO C端:

小程序工具运营商,代表公司:给赞、递名片、有车以后

小程序独立电商,代表公司:Vogue、于小戈

小程序电商平台,代表公司:蘑菇街、拼多多、罗辑思维

目前小程序运营商主要通过已经积累了一定用户量的App或者公众号获取首批用户,但很快更多针对小程序本身特性的玩法被挖掘出来。蘑菇街的小程序通过团购、直播、立减金等形式将人、货、场三个因素充分连接,让购买转化率达到App的2倍;轻芒杂志的小程序通过“一起读”社区和漂流瓶等使用场景,给用户带来比公众号更好的社交阅读体验。这些玩法都充分利用了微信的社交属性进行裂变传播,成为小程序运营者们值得参考的范例。

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